从双11六个第一看海尔热水器全球化的综合实力,海尔速热型电热水器份额第一

自11月1日,京东双11正式进入销售阶段。据最新数据显示,截至到11月6日,在热水器销售排行榜中,海尔速热型电热水器市场份额第一。

11月12日凌晨,双11落下了帷幕,然而各电商却没有闲着,又到了晒数据的时候。海尔热水器就刚刚公布了其在各平台的双11数据。数据显示,海尔在10月20开始到11月10日截止的预售期内,实现了电热水器销额全网第一。在双11当天,海尔热水器整体销额4.29亿。

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在具体渠道和产品中,海尔热水器在京东11.11全球好物节销售额累计排名第一;中高端华彩速热电热水器销额全网第一;速热电热水器G6京东销量销额双冠军;燃气热水器销额京东增幅277%,增幅第一;海尔燃气热水器销额京东增幅277%,增幅第一海尔热水器在京东11.11全球好物节销售额累计排名第一。在单品排行中,海尔优势明显:中高端华彩速热电热水器销额全网第一;速热电热水器G6京东销量销额双冠军;全新一代安防燃气热水器增幅350%。海尔燃气热水器销额京东增幅277%,增幅第一全新一代安防燃气热水器增幅350%。在天猫,海尔燃气热水器销额增幅147.7%。海尔燃气热水器销额增幅147.7%海尔燃气热水器销额增幅147.7%

从数据分析不难看出,海尔热水器在双11大战开始之初就保持着绝对领先。最新数据显示,海尔热水器京东整体零售增幅89%,单价增幅22%。其中海尔一氧化碳主动安防燃气热水器销售增长了5.7倍。

这份战报可以说是比较详细的,尤其是在京东和天猫的单品类划分上。我们看来,海尔热水器双11数据的发布,已经定调了热水器NO.1的全球趋势。事实上,海尔热水器双11第一的背后,还透露了更多的信息。

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全球资源整合能力带来进阶效应

过去,热水器一直被认为是电商渠道的“钉子户”,与冰箱、洗衣机等直接配送就能使用的品类不同,热水器尤其是燃气热水器在销售后期涉及线路设置、管道安装、排烟系统布局等环节。海尔热水器在京东推出的材料费上限封顶的服务,也为消费者解决了后顾之忧。

海尔热水器的资源整合能力,在全球也是排在前列的。正是这种“全球资源为我所用”的能力,让海尔热水器能够不断进阶,最终成为全球第一品牌。海尔热水器在全球有10大研发中心,目前已经整合了霍尼韦尔、德国巴斯夫、718研究院、美国高通、台湾工研院、中国空间技术研究院、清华大学等全球一流研发资源,用于产品的创新研发。

有分析人士指出,今年双11品牌较量的核心不再是产品价格,而是产品附带的附加体验。双11大战还在继续,最后谁能独领风骚,还需要消费者来决定。

2016年,海尔并购了美国第二大家电品牌GE
Appliances的家电业务,这对于海尔在美洲地区的生产研发及销售打下了基础。此外,还于2017年完成了对全球最大平板制造商GREENoneTEC的并购,这对海尔未来的新能源产品生产及营销是一强大助力。

海尔自2001年就已基本实现全球资源的基本整合,通过十几年经营,目前已将此道融会贯通。海尔热水器全球第一,可以说是厚积薄发的体现。全球资源整合能力,为海尔带来了进阶效应,可以预见热水器只是其中一个产品,将来还会有更多产品受益其中。

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