QD瓷砖孙世权澳门皇冠手机免费网址,理性引导品牌转型发展

网易家居报道
10月18日-21日,中国国际陶瓷及卫浴博览交易会在佛山如期举行。作为中国陶瓷以及卫浴产品的市场风向标,第30届佛山陶博会聚集了来自全国各地众多的知名陶瓷卫浴品牌。

10月18日至21日,为期四天的陶博会在中国陶瓷城展馆、中国陶瓷总部展馆和佛山国际会议展览中心展馆三大展馆举办。陶博会作为陶卫行业的风向标,不断创新、优化、升级,是众多陶瓷企业一展风采的好时机。而今届的陶博会,作为主打“中国风”的QD瓷砖带来了哪些新产品?未来又有怎样的发展规划?为此,新浪家居记者采访了QD瓷砖事业部总经理孙世权,细听他的看法。

面对近年来瓷砖潮流的大转变,蒙娜丽莎集团QD瓷砖事业部总经理孙世权认为,坚守品牌定位,保证高质量产品,才是一个品牌的核心竞争力。

澳门皇冠手机免费网址 1QD瓷砖事业部总经理孙世权接受新浪家居采访

澳门皇冠手机免费网址 2蒙娜丽莎集团QD瓷砖事业部总经理孙世权

新浪家居:这次参展,QD瓷砖带来哪些新品/新理念?

新机遇,抓住消费新风口

孙世权:这次陶博会,我们的新产品主要是往大规格仿古砖方向去做,展位里展示的全部都是900mm以上规格的砖,我们这个2400×1200×8mm的陶瓷大板,目前来说应该是行业较大的仿古砖。

网易家居:今年QD的展馆与去年相比变化不大,本次参展的新品主要有哪些?要向市场或者行业传达出怎样的品牌信号?

新浪家居:QD如何克服大板在运输和铺砌上的难题?

孙世权:从风格上来讲,今年的展馆现代感更强一些。第一,今年展馆以白色为主,减少了传统中国风的元素,比较现代。第二,不同于去年以亮面、大理石为主的瓷砖展品,本届展出的新品以大规格仿古砖为主。首先,本届陶博会推出了“四大系列”:柔光面、自然面、凹凸模具面和哑光面的900×900mm仿古砖。

孙世权:运输的问题,其实包装好了就没有问题,做足保护措施,就能大大降低大板受破坏的风险。而铺砌的问题也解决得差不多了,其实泥水工基本上都有铺砌大板的常识,只要现场稍加指导就能完成大板的施工。

网易家居:从去年到今年,行业内都在营销现代仿古砖。但每家定义各有不同,在这样的趋势下,QD是如何应对的?

新浪家居:本届陶博会QD瓷砖的展位设计有何特点?希望展示怎样的品牌形象?

孙世权:第一点是品牌的定位。目前,品牌定位已经出现了分化,一些大品牌变得越来越集中,但也有一些在寻求差异化、个性化之路。现在诞生出的这批现代仿古砖,只是在差异化、个性化里面的再发展。第二点是定位,定位到个性化、差异化的品类里,就要找到自己定位的精准点。所以,未来QD还将用中国风定位品牌,并在这条道路上继续深挖,也会用现代仿古砖演绎自己的品牌文化。

孙世权:QD瓷砖一直坚持中国风这一理念,随着中国经济及政治的崛起,中国文化已经渗透到全世界的每一个角落,伴随消费群体、消费习惯的变化,我们把中国风演绎得更现代更时尚,不是传统的中国风,不是古典的中国风,而是现代的中国风,看起来既有韵味又不会让人觉得压抑。

新挑战,改变迎接新环境

QD瓷砖孙世权澳门皇冠手机免费网址,理性引导品牌转型发展。新浪家居:今年陶瓷行业最火的莫过于现代仿古砖,包括QD瓷砖今年也以“仿古+仿石瓷砖”为主要产品结构。在您看来,仿古砖流行背后的原因是什么?

网易家居:随着大数据和云计算的应用普及,“新零售”一经提出就火爆整个市场。每个品牌在新零售的时代下,都要有新想法和新思路,尤其在消费升级的环境下,QD是否借助大数据,对消费者去做一些品牌部署呢?

孙世权:背后的原因我觉得是消费习惯和消费群体发生了改变,现在主力消费群体是80/90后,他们对颜色的搭配,对空间的搭配,有着简约的要求,不需要太复杂,但又要有品味和质感,现代仿古砖的风格能很好满足他们的需求,所以会看到很多企业都在做现代仿古砖。这个方向是对的,我们会在中国风的基础上,坚持不断研发新的现代仿古砖,以此演绎中国风。

孙世权:在大数据这块,我们与广州的一家公司在合作。借助大数据平台,他们为QD提供消费人群画像,通过对消费人群的定位,将其引流到我们品牌中来。但其实这还是面向经销商所做的推广,并且我认为在很长一段时间内,这种模式仍然不会发生大的改变。

新浪家居:在您看来,目前陶瓷行业的竞争比拼的是什么?再往下一步走,未来企业在竞争什么东西?

网易家居:目前80、90后已经成为消费的主力军,现在很多企业也开始向产品年轻化、多样化方向转变。您对产品年轻化是怎样看待的?

孙世权:第一个是拼实力,品牌越强的,以后会越强;第二个是差异化,在众多品牌中寻找一条跟别人不同的路,就像QD定位中国风这一趋势;第三个是要有自己鲜明的产品。所以要在陶瓷行业脱颖而出,企业、品牌和产品这三个纬度缺一不可。

孙世权:其实产品年轻化,也不完全是说用产品来体现年轻化。因为年轻化体现在多个方面,首先,年轻人对色彩的敏感度很高,他们更喜欢用色彩去搭配出丰富的效果,和原来的传统色彩、铺设方法就不大一样。

新浪家居:2017年,贵公司在产品、品牌、营销方面取得了什么成绩,下一阶段有什么样的规划?

其次,就是年轻人更偏好现代感的风格。所以不论产品,还是80、90后消费习惯,都是从空间、色彩、搭配这几个方面,综合体现出它的现代感、年轻化,单用产品的现代感是很难表达的。一个时尚、现代的空间,需要色彩的搭配、材质的应用等等,综合呈现。???

孙世权:目前我们在平稳地增长着,更具体的数字我就不方便透露了,请谅解。

拒绝跟风,理性推进品牌发展

至于下一阶段的步调,随着我们产品组合的基本完成,对终端系统的全面升级,以及公司人员架构也逐步完善,明年我们公司的步伐会大大加快,将会迎来一个爆发期。

网易家居:对于当前的市场环境,QD在2018年的规划是怎样的?

孙世权:现在市场变化的节奏非常快,很多品牌都在做调整。从去年开始,面对前所未有的危机,大家都在做转型。恰逢现代仿古砖、现代风兴起,许多品牌在盲目跟风,一夜之间出现四、五十个某某大理石瓷砖,这显然不够理性。

QD一直按照既定的步伐在走,三年前它开始转型,两年前提出了中国风,从去年开始融合仿古砖品类作为支撑,QD一直没有脱离它的主线和轨迹。接下来QD的规划也不会有太大调整,只是在中国风、现代中国风、现代简约方面去发展品牌风格,不会因为转变过快而伤害品牌。所以,明年我们还是会以“再美不过中国风”为口号,在渠道、终端店面、新的市场拓展这部分做文章。同时加大对产品产能、品牌推广以及广告投放等各方面的投入,相信明年QD在市场中的推进会更快。

装修严选

更多

澳门皇冠手机免费网址,免费设计

免费提供多种设计方案

请输入您的称呼请输入手机号立即申请

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注